Что упускают из вида заказчики и исполнители, когда договариваются о продвижении сайта
Просматривая проекты по продвижению сайтов на фрилансерских биржах, в глаза бросается то, что большинство заказчиков ставят условия вывести сайт в ТОП10 по определенной группе запросов. И тут же в отзывах на проекты большей частью встречаются комментарии оптимизаторов с указанием сроков и стоимости вывода.
Все вроде бы ничего, но почти никто не учитывает тот факт, что задачей любого коммерческого проекта является зарабатывание денег в итоге – и вот тут как раз в полный рост встает непонимание того, что вывод в ТОП по ограниченному числу запросов может и не оправдать ожиданий. Да, увеличится трафик на сайт, да, какой-то результат будет. Но проходит время, и заказчик начинает задумываться – а где ожидаемые увеличения продаж, на что были потрачены куча денег и времени.
И самое хреновое – это не то, что заказчики могут не владеть полной картиной интернет маркетинга, а то, что среди оптимизаторов, к сожалению, встречаются люди, и достаточно много, которые сами по каким-то причинам не задумываются о том, что клиенту важны продажи прежде всего, а не само по себе присутствие сайта на первых позициях.
И вывод из этого очень простой – наилучшего эффекта можно достичь, продвигая сайт по широкому списку запросов, охватывая не только высоко- конкурентные запросы, но также целевые средне- и низко- конкурентные запросы, с целью максимально охватить заинтересованную аудиторию. Уже писалось об этом и говорилось много раз повсюду. Есть цифры, показывающие эффективность такого подхода, есть практика, показывающая его целесообразность: это и более гибкие возможности в оптимизации бюджетов, и большая защищенность в периоды тряски в алгоритмах поисковиков, когда выдача радикально меняется, и другие очевидные выгоды. Необходимо предлагать заказчикам такие варианты стратегии, аргументируя очевидные преимущества.
И еще одна очень важная деталь, которую упускают – это юзабилити сайта, которая напрямую влияет на конверсию. И очень зря упускают. Вот тут можно посмотреть проверочный список, чтобы оценить юзабилити сайта. Возможно, он излишне наворочен, но все же, некоторые ключевые моменты из него можно позаимствовать.
